▲Ruby林珮瑩在FACEBOOK上每周發表一篇長文章，分享她經營新媒體的看法。
Ruby林珮瑩提供
以下為全文
------------------------------
今天的主題是 《2020下半年的行銷變革》
新冠疫情爆發之後
許多人發現網路及數位轉型的重要性紛紛往網路市場砸廣告
雖然看起來整體的網路流量不斷的成長
但廣告行銷卻受到來自資本與市場的雙重壓力
不少的媒體人或廣告投放者應該都發現了一件事情：廣告效率正在嚴重下滑！
層出不窮的新媒體管道雖然帶來了新的機遇
另一方面卻讓觸及消費者的可能性降低了
而導致廣告成效不彰的主要因素有兩點：
1 關鍵字的競爭越來越激烈，購買廣告的費用越來越高
2新媒體碎片化的屬性讓觀眾的注意力越來越分散
簡單來說就是：內容之間產生了彼此競爭的關係
網路購物或直播拍賣都是一個價格導向的戰場
面堆越來越多的競爭者
商家只能不斷壓低售價來換取銷售空間
卻又必須面對越來越高昂的廣告費用
在這種競爭的環境下
我一位經營高端服飾品牌的朋友就曾跟我說
在疫情爆發之後
雖然網路搜尋的人變多了
但買氣卻變得保守了
再加上關鍵字廣告越來越貴
導致她現在的平均獲客成本要高達2000元
獲客成本過高已經逐漸成為整個新興媒體產業的主要痛點
也就是說
如果你的內容不能持續吸引觀眾的注意
即使投入大量的廣告也只能獲得慘澹的轉化率
面對這種產業的變革
大體而言有三個因應的方向可以參考：
1. 新媒體渠道整合投放：
也就是根據不同社群平台的屬性
依據媒體觸及的用戶數據
調整內容的投放與曝光
必要時依不同的平台調整出不同的行銷策略
改變過去用單一內容廣灑平台廣告的做法
2. 去廣告臭的內容：
廣告臭一詞來自日文
比喻受眾接觸到廣告時
就好像聞到臭味想要逃跑一樣
企業可以嘗試把品牌的核心文化融入當前熱門的事件、內容、文化或IP之中
衍生出更豐富的廣告內容
增加在消費者之間的傳播能力
3. 邀請用戶體驗創新：
品牌價值的一個重要維度
就是持續邀請用戶共用體驗創新的能力
簡單來說
就是讓用戶參與到產品的生產之中
從共創產品的過程中
讓消費者與品牌深度結合！
你怎麼看呢？
大學生了沒出道的RUBY林珮瑩近年轉型成立經紀公司-起點娛樂，替企業做網路口碑行銷企劃和運營，目前旗下有超過百位直播主，對於新媒體運營的她有非常多的想法，有興趣的朋友可以去關注她的FACEBOOK。
Ruby - 林珮瑩粉絲專頁：https://www.facebook.com/rubybaby419/
Ruby林珮瑩IG：
https://www.instagram.com/rubybaby419/
Ruby林珮瑩 痞客邦部落格
https://pinkyin419.pixnet.net/blog
吳淡如在臉書分享自己在越南助養的女兒小銀即將要上大學，當年她與小銀的母親約好，一定要讓小銀上大學，唯有如此他們才有機會脫貧，而小銀與小銀的媽媽遵守承諾，今年終於要上大學了。吳淡如分享這段故事後，讓許多網友為之動容，讚她人美心也美。而台灣精油品牌看中這點，也邀請她當代言人。
吳淡如10年前到越南旅遊，認識了9歲的小銀與她的家人，當時小銀住在一間沒有門也沒有牆壁的鐵皮屋內，每月靠不到台幣5000元的薪水養活一家四口。吳淡如便與小銀的母親約定，不論經濟多困難，這筆錢一定要讓小銀念書，若是上了大學，第一年也絕對不能讓她去打工，一定要先把基礎的學習學好，因為吳淡如相信，「只要長女好，全家就不會歪。」
小銀的母親信守承諾，好好地讓小銀念書。終於小銀在今年高中畢業，準備要上大學。當年吳淡如承諾小銀若考上大學，學費一切由她負擔，可在胡志明市念大學，也可以來台灣求學，吳淡如也信守承諾，目前正積極地幫小銀找學校。吳淡如說：「在艱難的環境裡功課還能突出，這有多難得。我們已經無法改變這個世界，但這些孩子可以。」而台灣精油品牌相中了吳淡如的美麗心腸，正好吳淡如本身也是精油控，雙方一拍兩合。
本文出自: https://stars.udn.com/star/story/10089/4950328
留言列表
